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奢侈品提前进入涨价期 LV月底全线提价超3%
来源:新浪财经 时间:2012-04-20 10:33:53 
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  奢侈品提前进入涨价期

  新快报讯奢侈品往年在七八月出现的涨价潮今年提前到了4月。奢侈品牌LouisVuitton将在月底全线提价3%-5%,CARTIER方面也表示“肯定会涨”。事实上在此前,DIOR、CHANEL和CELINE等已经进行了一轮涨价。

  记者昨日走访发现,CHANEL、DIOR和CELINE等奢侈品的涨幅较为明显。在CELINE专柜,大号普通皮质“笑脸包”售价为2万元,与涨价前约1.7万元的价格相比提高了3000元,涨幅约18%;CHANEL的“CLASSIC系列”双包盖大号皮包涨价前约3.75万元,涨价后的价格为4.12万元,涨幅约一成;DIOR经典款“LADYDIOR”大号羊皮包售价为3.25万元,与涨价前的2.9万元相比提高了3500元,涨了12%。

  尽管DIOR的工作人员将此番涨价的原因解释为原材料上涨和销量增加,但在业内人士看来,涨价已经成为奢侈品牌的一种促进销售的营销策略。

  “一般情况下,奢侈品牌集中在七八月集体涨价,但今年的涨价潮来得更早。”奢侈品研究专家周婷表示,奢侈品涨价更多是为了保证其在业界和消费者心里的高端地位。这意味着奢侈品牌是依据市场需求和销量来决定是否涨价。而且,根据商品类型不同涨幅也不同,经典款的提价相对较高。

  事实上,奢侈品牌的涨价营销也起到了既定效果。据不少奢侈品牌销售人员表示,尽管价格有所提高,但大多商品还是处于供不应求的状态。

  不过,今年涨价的幅度普遍却低于去年。有业内人士称,今年并没有原材料紧缺等现象,消费大环境也不如去年,所以今年涨幅不是太高。而且,由于CHANEL对包类产品的变化不大,消费者会产生审美疲劳,因此,其涨价频率将会有所降低;LouisVuitton每年的涨幅都相对稳定,基本在3%-5%之间,主要原因是其进入中国时间较早,使用该品牌商品的消费者已经很多了。

  与之相比,CELINE等新兴品牌随着知名度越来越高,越来越受消费者的青睐和认可,所以这次的涨价幅度较高。(转自《北京商报》)

  部分奢侈品涨价前后对比

  品牌 系列 涨价前 涨价后 涨幅

  CHANEL CLASSIC系列双包盖大号皮包3.75万元4.12万元约10%

  DIOR LADY DIOR大号羊皮包2.9万元3.25万元约12%

  DIOR LADY DIOR小号漆皮包约2.5万元2.9万元约16%

  CELINE大号普通“笑脸包” 1.7万元2万元约18%

标签:奢侈品
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