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洋家居建材超市大举进京 本土企业该如何应对

2003-10-16 11:08   北京青年报   蔺丽爽 肖七梅

  洋家居建材超市大举进京

  欧洲第一、世界第三大的洋家居来自英国的装饰建材连锁店B&Q百安居近日将落户西四环四季青桥,这将是京城首家洋家居建材超市,营业面积3万平方米,销售5万多种建材和家居产品,这种规模和实力使得原本聚集着红星美凯龙、绿馨家园、好美家、爱家家居等大型建材家居市场的西四环商圈更加热闹,也令京城建材市场进入到竞争的白热化阶段。

  ■百安居要建京城第一家居建材超市?

  据百安居中国区董事总经理司徒亦安介绍,它将是B&Q全球最大的连锁店,仅停车位就有1200个,这里将提供16大类共5万多种装饰建材和家居饰品。店内将有10%左右的个性化自有品牌,由专业设计师,专业工厂代为加工,贴牌销售。他们承诺,同等质量的产品价格上低于普通市场销售的10%-15%,30天内消费者可无条件退货。据了解,其全球有近万种自有品牌,每年都会推出新设计的产品。根据中国消费者的需要,目前引入中国的约有几千种。

  ■本土企业如何应对洋家居?

  从传来洋超市要进京的消息,到第一家百安居的真正到来,经过了2-3年的时间。本土的传统建材城和建材超市,纷纷表示不怕洋家居。居然之家第三家分店刚刚开业,后两家分店分别推出了建材超市店中店的经营模式。

  位于西四环商圈的北京红星美凯龙国际家具建材广场的总经理李林威表示,“我们也将把星巴克、麦当劳等其他业态纳入其中,让人们轻松地购物休闲。我们是具备展示功能的家居主体购物中心,与建材超市的顾客群并不完全重合。”爱家家居提出了“明码实价,底价销售,高出部分,双倍返还”的口号,坚持明码实价地卖家具,也是对传统摊位制的一种革新,尽管能真正做到并不容易。

  环三环近日推出了折扣店,厂家直销、明折明扣,厂家和商家共同让利。进场的厂家都有自己的知名品牌,质量档次上有保证,免去消费者鉴定、猜疑的过程。尽管东方家园不愿意接受采访,也不愿意承认周末的大规模店庆促销活动是冲着洋家居来的,但业内人士都认为,东方家园、好美家等与百安居同为超市业态的企业将面临更大的竞争压力。

  ■京城人逛建材城成一景

  随着DIY理念的盛行,京城人逛建材家居城已经成为一种休闲方式。在宜家,在各个建材城,都能够看到DIY一族。这也为时下建材城的布置和销售提出了新的理念。在百安居,有兴趣DIY的顾客,在这里都能买到需要的工具和材料。从普通的瓷砖、洁具、细木工板,到一枚钉画框的螺丝、刷漆的各式滚筒、小包装的水泥,到家用几百种电钻、除草机,这里货品摆放分类清晰,很容易找到需要的东西。

编辑:周晓留
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