大运河宿州段作为隋唐大运河通济渠的重要组成部分，全长约138公里，流经埇桥区、灵璧县和泗县，尤其泗县境内28公里的有水故道，保留了较为完整的隋唐大运河原始风貌，为安徽省世界文化遗产形成“南黄山北运河”的格局提供了有力支撑。大运河宿州段承上启下、连贯东西，素有“汴水咽喉”“江淮门户”之称，流淌伴生的非物质文化遗产（以下简称“非遗”），更是以独特的在地性、活态性和交融性展现出令人着迷的多元魅力。在文化与旅游融合国家战略下，推动非遗与旅游深度融合，不仅对传承与保护非遗具有重要意义，同时还可以持续为文旅产业发展提供丰富的滋养。

　　深度挖掘非遗价值，

　　筑牢融合基础

　　非遗价值是旅游融合的核心竞争力，强化非遗资源价值挖掘，是发展互融互促文旅产业的重要基石。一是系统梳理非遗资源，建立数字化数据库。组建研究团队，全面梳理各项非遗的历史渊源、传承脉络及与运河文化的关联，对非遗项目进行分类归档与数字化建模，建立“大运河宿州段非遗资源数据库”，为旅游开发提供精准的资源支撑。二是打造特色文旅IP，强化品牌辨识度。以运河文化为核心背景，提取非遗中的标志性元素打造系列文旅IP。通过IP运营，将分散的非遗资源整合为统一品牌，提升市场辨识度。三是开发高端文创产品，延伸价值链条。加强与高校、文创企业合作，将非遗元素融入日常生活用品。针对不同客群开发分层产品，如面向文化爱好者的“大师定制款”乐石砚等。建立“研发-生产-销售”产业链，在景区、文化街区设立文创专卖店，同时通过电商平台与直播带货拓展线上渠道。

　　创新旅游体验方式，

　　提升融合吸引力

　　打造“沉浸式、参与式”的非遗旅游场景。一是开发非遗体验型产品，增强游客参与感。在景区、非遗传承基地设立“非遗体验工坊”，设计分层体验项目，如1小时剪纸、糖画制作，1天药物布鞋制作体验，1晚戏曲体验，进一步将体验项目与住宿结合，推出如“宿运河人家民宿+药物布鞋制作+运河漕运美食体验”套餐，延长游客停留时间。二是打造非遗演艺精品，丰富旅游场景。突破“固定场次演出”的传统模式，推动非遗演艺与旅游场景深度结合。创作沉浸式实景演出，如在隋唐大运河泗县段打造《运河往事》实景剧，融入泗州戏唱腔、运河号子等非遗元素，让游客在乘船游览中“穿越”到唐宋运河繁华场景。培育“街头演艺”场景，配合“游客点唱”“即兴互动”环节，提升趣味性。三是科技赋能非遗体验，吸引年轻客群。利用VR、AR、大数据等技术打造“数字化非遗体验”。在隋唐大运河泗县段景区建设“VR运河非遗体验馆”，通过虚拟现实技术重现唐宋运河码头的市井生活，游客可“沉浸式”参与漕运交易；开发“运河非遗数字博物馆”，将非遗项目的技艺演示、传承人口述史等内容上线，支持游客通过手机“云参观”“云体验”。

　　优化旅游线路设计，

　　拓展融合空间

　　以“主题化、区域化、服务化”为核心，构建全域联动的非遗旅游网络。一是设计主题化精品线路，整合分散资源。围绕“运河非遗”核心，打造三大主题线路：聚焦运河非遗历史脉络，打造“运河非遗探秘线”（隋唐大运河泗县段→泗县药物布鞋工坊→灵璧钟馗画展览馆）；突出非遗美食，打造“宿州美食非遗体验线”（符离集烧鸡工坊→萧县伏羊宴民俗→砀山梨膏糖作坊）；满足戏曲爱好者需求，打造“传统戏剧非遗欣赏线”（泗县泗州戏→灵璧皮影戏→埇桥花鼓戏）。二是加强区域协同，融入大旅游格局。对内推动宿州全域非遗旅游联动，通过“一票通”等整合全域资源。对外加强跨区域合作，一方面与徐州、淮北联合开发“两汉文化+运河非遗”跨市线路，将徐州汉墓与宿州运河非遗串联；另一方面融入长三角旅游一体化，参与长三角非遗旅游推介会，吸引上海、南京、杭州等城市客源。三是完善配套服务，提升旅游舒适度。在交通方面，开通“非遗旅游专线”，连接主要景区与非遗体验点；在住宿方面，发展“非遗主题民宿”，如灵璧钟馗画主题民宿、泗县运河漕运主题民宿；在服务方面，开展旅游从业人员培训，要求导游掌握非遗知识，非遗代表性传承人具备基础服务意识。

　　强化营销推广与载体建设，

　　扩大融合影响力

　　从新媒体营销、特色活动、多元载体三方面入手，提升宿州非遗旅游的知名度与覆盖面。一是新媒体矩阵营销，触达年轻客群。组建专业新媒体团队，运营微信公众号、抖音等平台。内容上，将传统的文本叙事转变为多媒体叙事、故事化叙事和生活化叙事；形式上，开展互动活动，如抖音“#宿州非遗挑战赛”（邀请游客拍摄非遗体验视频）等；渠道上，与旅游博主等合作，邀请其体验宿州非遗线路并发布测评，扩大传播半径。二是举办特色文旅活动，引爆市场热度。举办“大运河宿州段非遗旅游节”，设置非遗展演、非遗市集、非遗论坛等板块；结合时令与民俗，举办春季“砀山梨花非遗周”、夏季“萧县伏羊非遗宴”、秋季“泗县山芋文化非遗周”、冬季“运河非遗年味节”，形成“四季有活动、全年有热度”的格局。三是构建多元展示载体，拓展体验空间。升级现有载体，将宿州南翔云集文化街区、宿马园区衢坊民俗街打造为“非遗沉浸式体验街区”，引入非遗工坊、非遗主题餐厅、非遗演艺剧场，实现“吃住行游购娱”全场景覆盖；在隋唐大运河泗县段周边规划“运河非遗小镇”，还原唐宋漕运商铺风貌，引入漕运茶馆、传统手工作坊，打造“活态非遗博物馆”；利用商业空间，设立“非遗快闪店”，定期举办非遗技艺展示、文创产品展销，让非遗“走进商圈、贴近生活”。

　　本文系2025年度宿州市社会科学创新发展研究课题攻关项目（2025CX017）“大运河宿州段非遗保护传承与旅游深度融合发展研究”研究成果

　　作者信息：

　　王靖，泗县文化市场综合行政执法大队副大队长，群文馆员

　　高雷，宿州市博物馆副馆长，副研究馆员

　　宋晓武，泗县图书馆馆长，群文馆员

　　方程霞，宿州市文旅发展中心主任

　　傅泽宇，中共泗县县委宣传部宣教室主任

　　杨崇桥，泗县文化馆馆长，群文馆员